11月11日零点刚过，剁手党们马上开启“颜值狂欢”，天猫美妆双11发卖额2分钟内敏捷冲破亿元。本年双11日开启8个小时，天猫美妆发卖额即跨越2015年双11全天买卖额。独家入驻天猫的25年夜高端美妆品牌全量加入本年天猫双11全球狂欢节，截至11日10时许，百雀羚、SK-II领跑国货和高端品牌，发卖额冲破一亿，率先插手天猫双11“亿元俱乐部”。

　　

“颜值狂欢”花式玩转天猫双11

　　

天猫美妆以“颜值狂欢”为主题，联袂雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等近千个优良品牌，为消费者带来天猫独家首发新品、全球同价、买正装送正装等超值勾当。

　　

清晨1点，预售产物尾款最先付出，浩繁高端美妆品牌刹时跨越客岁双11全天总成交额，此中SK-II仅用5分钟，海蓝之谜、资生堂、芭比波朗仅用10分钟；全球最年夜豪侈品团体LVMH旗下品牌表示亮眼：12分钟，初次参战天猫双11的法国娇兰品牌买卖额已跨越其入驻天猫时全月预售额+“超等品牌日”全天发卖额；15分钟，MAKE UP FOR EVER成交额达客岁双11全天的3倍。

　　

初次参战双11的多个高端美妆品牌表示强劲，此中修丽可仅用15分钟，SISLEY用30分钟成交额已冲破品牌入驻天猫时全月+“超等品牌日”全天发卖额； 20分钟，CPB肌肤之钥发卖额高达“超等品牌日”全天的三倍；30分钟，植村秀已破天猫旗舰店开业全月事迹！

　　

截至11日10时许，天猫美妆“亿元俱乐部”已迎来国货物牌领跑者百雀羚、高端品牌领跑者SK-II两名成员。

　　

作为最“会玩”的行业之一，美妆品牌“花式”玩转天猫双11。例如，消费者能够一边选购DHC品牌迪士尼公主全球限量款唇膏，一边向往着加入天猫双11迪士尼奇奥家庭狂欢日；也能够边赏识天猫双11晚会中维密天使的冷艳表态，边抢购维多利亚的奥秘与蜜丝佛陀品牌合作定制的同党系列产物……另外，雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻、SK-II等高端美妆品牌纷纭推出天猫首发独家定制礼盒，倍被消费者追捧。

蜜丝佛陀维多利亚的奥秘合作定制限量版同党系列产物

　　

超等IP助力美妆品牌文娱进级

　　

2015年“天猫双11”晚会，上海家化已然是最年夜的品牌赢家之一。美妆行业的方针人群以80、90后的年青用户群体为主，这也和综艺文娱节目标受众契合度颇高。数据显示，截止晚会最先后38分钟，高夫凭仗SNH48的出色表演，流量敏捷爆增至行业第一，高夫持续两年在晚会中表示亮点，可谓其实的流量神器。截止晚会最先54分钟，上海家化旗下美妆品牌高夫流量暴涨为平常的100倍，佰草集为平常40倍，更值得一提的是高夫100万优惠券1小时被抢空。上海家化无疑是当天晚上晚会的最年夜赢家。

高夫凭仗SNH48的出色表演，流量敏捷爆增至行业第一

　　

IP和直播的年夜热为告白商、品牌在推行和传布层面供给了新的思绪。11月9日晚，初次聚集了以PAPI酱为首的超等网红年夜IP，三位万万级粉丝量收集红人同台直播首秀，激发存眷飞腾。PAPI酱在直播平分享本身的双十一购物清单、买买买等心得，该直播创下了153.4万的收视高潮和1203.5万点赞量，在缔造直播收视率的同时，也在同时段晋升了美人丽妆旗下70多个美妆品牌的双十一预售销量。

　　

9500元限量款面霜全球独家开售

　　

LVMH旗下豪侈品牌法国娇兰(GUERLAIN)本年9月7日方才登岸天猫，就在双11为败家女带来年夜礼。据引见，娇兰在双11全球首发了一款售价高达9500元的“御廷兰花卓能焕活臻兰面霜”，早在其他渠道两周发售，全球限量300套。截至预售竣事时，天猫平台备货已售罄，品牌为知足高端消费者，当即调和补货。除娇兰外，LVMH团体旗下玫珂菲(MAKE UP FOR EVER)、丝芙兰等品牌也组团拥抱天猫。

　　

为制造线上线下无缝切换的会员体验办事，天猫美妆联袂国际一线年夜牌，周全推动会员通打算、鞭策品牌权益进级，今朝已有跨越90%国际一线年夜牌在天猫平台开通会员中间，跨越20个品牌为会员供给包括高端SPA、肌肤护理、积分兑换、试用装等专享办事；跨越27家国际一线年夜牌为双11消费者供给跨越2000万会员权益，包罗初次启用以0.01元购的体例换领品牌试用装等。本年会员通更斗胆测验考试立异弄法，结合阿芙等品牌制造“信赖游戏”，10月21日-10月23日，只需预支肆意三款预售商品的定金，品牌会在付款第二天提早给会员发货。这项权益能够帮消费者有用避开双11物流岑岭。另外，天猫美妆还联手多家高端品牌商，在双11前开辟了“BA(美容参谋)在线”，让品牌BA经由过程FaceTime为用户供给指点。

　　

25家高端年夜牌独家入驻天猫，附上独家入驻高端年夜牌名单：

　　

Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店

Lancome兰蔻官方旗舰店

Clinique倩碧官方旗舰店

L’OCCITANE欧舒丹官方旗舰店

法国娇韵诗官方旗舰店

biotherm碧欧泉官方旗舰店

SHISEI����APPDO资生堂官方旗舰店

LA MER海蓝之谜官方旗舰店

悦木之源官方旗舰店

ipsa茵芙莎旗舰店

BOBBI BROWN芭比波朗官方旗舰店

HR赫莲娜官方旗舰店

POLA宝丽官方旗舰店

MAKE UP FOR EVER玫珂菲官方旗舰店

Sulwhasoo雪花秀官方旗舰店

sum37官方旗舰店

肌肤之钥官方旗舰店

欧缇丽官方旗舰店

labseries朗仕官方旗舰店

guerlain娇兰官方旗舰店

shu uemura植村秀官方旗舰店

修丽可官方旗舰店

sisley希思黎官方旗舰店

IOPE艾诺碧官方旗舰店

ROGER GALLET喷鼻邂格蕾官方旗舰店

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