博鱼,买买买出全球最大高端化妆品公司的背后有哪些讲究?
发布时间:2024-08-27

   作者:蒲月

日前,雅诗兰黛团体公布以14.5亿美元(约合人平易近币100亿)收购彩妆品牌Too Faced,估计12月完成收购事项,这已经是该团体本年以来第三次收购行动。而就雅诗兰黛团体来讲,此次收购金额也创下了70年来的最高记实。

回首雅诗兰黛团体的成长史,在营收上,雅诗兰黛团体在1977年的营收为2亿美元,到2015年(天然年)则为109.9亿美元。

近40年来,雅诗兰黛也已从当初全球前30名靠后的化装品公司,经由过程自创品牌和收购的品牌/公司,一步步成长为现在全球最年夜的高端化装品公司。

买买买的背后,隐藏着哪些奥秘?

周期

经梳理,蒲月(微旌旗灯号:青眼)发觉,在时候上,平均每隔4.7年,雅诗兰黛会开启一轮新并购。

雅诗兰黛团体创建在1946年,在上世纪90年月之前,旗下还只要雅诗兰黛、倩碧、Aramis等5个自创品牌。

90年月以后,雅诗兰黛开启了并购计谋,成长至今,据蒲月(微旌旗灯号:青眼)统计,其旗下现有31个品牌。不外,其收购过的品牌已有17个之多。

自1994年收购M.A.C51%股权,一向到2000年,雅诗兰黛团体根基连结一年收购一个品牌或公司的节拍。

2003年收购两个品牌以后,距离了7年,直到2010年雅诗兰黛团体才收购了Smashbox的彩妆线。

2014年雅诗兰黛团体重启并购计谋,投资动作一向延续至今。

由此能够看出,雅诗兰黛团体的收购距离别离为3年、7年、4年,平均约4.7年开启一轮并购。

此前,加拿年夜皇家银行阐发师Nik Modi接管彭博社采访时曾暗示,雅诗兰黛团体每3~4年就最先进行新的买卖。

在并购上显现出这一周期性的纪律,与多种身分相关。在面对外部消费市场萎缩和旗下品牌倩碧、雅诗兰黛、M.A.C等主线营业下滑的时辰,雅诗兰黛团体需要经由过程并购来做增量。

另外,对已收购品牌的开辟和培养也需要必然时候。是以,在履历过一轮并购以后,常常花上一段时候来盘整新收购的品牌。而颠末3~4年时候,将收购的品牌做起来以后,又会经由过程新一轮并购来做增量。

就在这个月初,雅诗兰黛团体发布2017财年首季����APP财报显示,团体净发卖额同比增加迟缓,成为曩昔五季以来最低。此中,以M.A.C.为主的专业彩妆品牌事迹下滑,彩妆品牌增速从四时度的12%年夜幅放缓至1%。

由此看出,雅诗兰黛团体此次年夜手笔收购彩妆品牌Too Faced,和上个月收购的彩妆品牌Becca,目标就是为了追求新的增量。

对象

在收购对象上,雅诗兰黛团体偏心彩妆和喷鼻水。

16个收购品牌中,彩妆和喷鼻水品牌别离为5个,二者占到了收购品牌的近三分之二。

彩妆和喷鼻水恰是能与雅诗兰黛团体自创品牌强势互补的品类,由该团体自创品牌能够看出,其年夜多为护肤品牌,固然某些品牌如倩碧等在成长进程中也斥地了彩妆线,但主打的仍是护肤。是以,收购彩妆和喷鼻水品牌,是对原有品类的扩充。

口红作为彩妆中一个凸起单品,素有“口红经济”一说;而在零售下跌的行情下,喷鼻水是所有化装品中“最抗跌”的。在这一层面来讲,收购彩妆与喷鼻水品牌,除与自创品牌的品类互补以外,风险也较小。

另外,雅诗兰黛团体的收购,分析考量的还渠道。

以此次收购的Too Faced为例,作为一个社交收集上风行起来的品牌,其售卖渠道与雅诗兰黛团体善于的百货渠道有互补性。Too Faced首要在丝芙兰、Ulta Salon等连锁美妆零售商售卖。

别的,Too Faced在包装上走的是可爱调皮线路,团体在这必然位上还没有近似品牌。“博得千禧一代的心”也被看作是本次收购的首要缘由。

另外,作为全球最年夜的高端化装品团体,雅诗兰黛在2015年将眼光转向了火热的韩妆范畴,“俯身”收购了Have &Be Co. Ltd部门股权,此举被业内助士解读为,以韩国品牌为兵器,挺进日用百货和KA卖场等渠道,从而强化逐步疲软的亚太市场。

代办署理运营

高端时装品牌跨界化装品已不是新颖事,而这些品牌的化装品营业除本身运营以外,年夜多会以“品牌全球独家营销许可权”的情势,交由特地的化装品团体代运营。

今朝,雅诗兰黛团体共代办署理运营的就有DKNY、Tom Ford、Michaelkors、Tommy Hilfiger 等8年夜时髦品牌的美妆营业,首要为喷鼻水和彩妆品类。

而在代办署理品牌中,最为亮眼的要数Tom Ford了。Tom Ford被雅诗兰黛团体引进后,在2015年7月,雅诗兰黛将其引入中国市场。

在雅诗兰黛近两年的财报中,屡次说起Tom Ford对事迹,特别是彩妆和喷鼻水部分提振的进献。在2016年财年,Tom Ford更是进献了两位数的增加。

因而可知,当企业范围成长到必然量级时,收购是做增量最直接了当的体例。而甚么时辰出手,怎样出手,则关乎各个公司的运营聪明和远见了。

,博鱼报道