博鱼,美妆产品,懒人的商机
发布时间:2024-08-03

   懒人的鞭策力。

文/晓晓

假如把消费者对美妆产物的需求金字塔分为三层,第一层是平安,第二层是结果,第三层应当是体验,便利化是体验的一个主要方面。

尼尔森最新发布的《中国消费趋向》也显示,除平安和健康,产物的便利性成为消费者关怀的首要需求之一。

最近几年来,各年夜美妆品牌抢先恐后地推出便利化美妆产物,也左证了这一点。

“多效合一”概念

概况上来看,“多效合一”的产物确切可以或许简化美妆步调,一些产物也是以一度成为爆款。

以底妆为例,从初期的粉底液,到后来粉底+防晒功能的BB霜/CC霜,简化了消费者利用底妆产物的步调,乃至成为底妆市场的零丁品类。相干陈述显示,在2011年-2015年间,多功能美妆产物的发卖额占比从8%增至17%。

客岁,被一度称为美妆品类下一个风口的素颜霜更加典型,又称“懒人霜”,主打“保湿、提亮、美白多效合一”概念,传播鼓吹“护肤和底妆一步弄定,而且无需卸妆”。这股韩妆带热的风潮,引得韩束、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰等本土品牌纷纭跟进。

现实上,“多效合一”的概念在美妆产物中早已不足为奇。好比,防晒产物在防晒功能以外称可补水、美白,美白产物称可补水、保湿、提亮肤色。

就全部美妆市场来看,品类的细分形成护肤、化装步调的复杂,而“多效合一”概念的美妆产物则知足了消费者简化护肤、化装的便利化需求。

一“喷”弄定

凭仗便利涂抹不粘手、能避免化装品二次污染等特点,喷雾称得上便利化装品的代表之一。在国度食物药品监视治理总局存案系统中,产物名中含有“喷雾”的化装品已有6818条存案消息。

最近几年来,除雅漾、理肤泉、依云等品牌推出喷雾产物外,SKII、雅诗兰黛等也新推精髓类喷雾。

今朝,除常规的化装水外,喷雾几近实现了全品类笼盖。好比早已不足为奇的防晒喷雾、洗护发喷雾。年夜体上,品牌推出此类产物多是因为身体、头发等部位较难涂抹。

相对来讲,卸妆喷雾和彩妆喷雾的呈现,也许意味着消费者对喷雾产物的承认,和对美妆产物便利化水平要求愈来愈高。

今朝,植美村、柏氏、泉润、活泉等本土品牌均推出了卸妆喷雾,主打“轻松卸妆、暖和快速、清洁”的概念,传播鼓吹“将卸妆水雾化,更能平均进入毛孔消融彩妆,一喷一擦轻松卸妆”。而从天猫商城的发卖环境来看,卸妆喷雾已然成为消费者青睐的卸妆产物之一,一款植美村矿泉暖和卸妆喷雾月销量高达9267笔。

而在彩妆喷雾方面,除时下较为风行的定妆喷雾外,少数品牌在腮红、粉底、美甲等产物上也做了测验考试,“快速上妆、平均、轻浮”成为这类产物的首要诉求。例如,丝芙兰推出的喷雾腮红、Dior的凝脂喷雾亮泽粉底液、韩国品牌PONY EFFECT推出的喷雾指甲油等。

泵压起泡成洁净类产物新宠

尽人皆知,年夜大都洁净类产物利用第一步就是起泡。比拟保守用双手拍打、揉搓起泡而言,泵压起泡式产物明显便利很多,也被普遍应用到美妆特别洁面、洗澡产物中。

好比洁面慕斯。今朝,天猫商城在售的洁面慕斯品牌达150余个,包罗适宜本草、资生堂、净肌、佰草集、曼秀雷敦、芙丽芳丝等品牌。此中,月销量最高的属净肌泡泡洁面慕斯,达8124笔。一些品����APP牌还在此根本上推出了带有洁面刷头的泡沫洁面产物,典型如碟芙兰清肌机推拿洁面泡沫等。

除洁面产物,洁净类面膜产物也有泵压起泡式。例如ORBIS奥尔滨的碳酸瞬亮泡泡面膜、彼得罗夫氧气泡泡面膜等。

而在洗护用品中,尤以儿童洗护产物对该类包装的利用较多,小霸王、贝亲、麦康、启初等品牌均推出了泡沫型冲凉二合一的儿童护理产物。

便利的美妆东西

除这些针对产物自己的便利化外,美妆东西同样成了便利化的发力点之一。

电动粉底刷

前不久,科莱丽推作声波底妆刷头,称能够和所有型号的科莱丽洁面仪配适,每分钟1.8万次的微震动能够将妆前乳、粉底液、BB霜、CC霜等底妆夹杂平均,只需60秒即可完成底妆,节俭上妆时候,推出近似声波粉底刷的还倩碧。

睫毛订书机

EYELASHES& MAKEUP推出的一款“睫毛订书机”被称为美妆黑科技,外表看似订书机,吐出来的倒是假睫毛。利用时,先在根部涂抹上一层睫毛胶,然后放在上眼皮位置,称不到一秒钟便可以固定好,并且假睫毛的长短也比力适中不需要修剪。

卸妆/染唇棉签

在韩国比力风行的卸妆棉签和染唇棉签,也是比力新奇的便利式美妆东西,例如韩国品牌too cool for school 推出的卸妆棉签,在棉签棒中注入卸妆油,利用时只需拧一下,内置卸妆油就会流到棉签头上,不但利用便利并且照顾也便利。

It’s skin推出的棉签染唇液共有三个色彩,利用时将一头的盖子拔失落,内置的染唇液就会流到另外一头的棉签头上,间接在唇部涂抹便可,清洁的一头还可卸妆或点窜妆容,这一便利的设想,一度成为各个美妆杂志的话题产物。

“懒人鞭策社会成长”,现在看来早已不是一句打趣话。在讲究快节拍确当下,便利化的美妆产物不但是懒人的福利,也一定会鞭策全部美妆行业的成长。

,博鱼报道