博鱼,韩两大化妆品商重划产品线
发布时间:2024-07-20

   北京商报讯(记者 钱瑜 王潇立)跟着韩妆在中国市场据有率的日趋强大,韩国化装品巨子最先针对旗下品牌做出全新的计谋计划。昨日,北京商报记者得悉,韩国两年夜化装品公司LG糊口健康和爱茉莉承平洋均对旗下的化装品线进行了计谋划分,按畅通渠道与客户类型对旗下化装品进行分类调剂。

  

LG糊口健康上月底进行部分调剂,将化装品事业部门为豪侈化装品和高端化装品两年夜块。豪侈化装品品牌包罗欧蕙、后、SU:M37°呼吸、比尔里夫、黛妃等,高端化装品则包罗伊诺姿、娟秀韩、拉格贝尔、凯丝猫、蔻瑞哲等品牌。归类后,豪侈化装品将在百货店、免税店和专卖店发卖,而高端化装品则首要在年夜型超市和药妆店内上架。此前,LG糊口健康是依照化装品成份来进行品牌治理。LG糊口健康人士暗示,豪侈品牌给人一种更加卑贱的感受,也能让公司更好地按客户需求推销产物。

  

而爱茉莉承平洋也将旗下品牌按畅通渠道分类,雪花秀、赫拉和VB等被划分为豪侈品牌,兰芝、艾诺碧、韩率、梦妆等则属在高端品牌。前者只在百货店和专卖店上架,后者则在直营店和杂牌店等内发卖。依照新分类,爱茉莉承平洋的豪侈品牌与高端品牌的比例为“6.5:3.5”,该公司将来的成长标的目的将集中在采办力强的客户群体����APP上。爱茉莉承平洋人士暗示,为了更有用地接近方针客户群体,公司决议依照品牌特征来进行分类,此后将在名称、价钱、设想和告白营销等进程中有进一步表现。

  

现在,韩国已经是中国第二年夜化装品进口来历国。韩国国际商业协会2015年9月发布的数据显示,2015年1-7月,中国进口韩国化装品范围远超客岁全年,韩国化装品在中国市场合占份额达22.1%,仅次在法国。这也给韩国化装品企业带来了丰富收益,以爱茉莉承平洋为例,近十年来,爱茉莉承平洋中国区发卖事迹年平均增加率达47%。2014年,爱茉莉承平洋的发卖额为4.7万亿韩元,此中17.6%的发卖收入来自海外市场。在8325亿韩元的海外市场发卖额中,中国市场发卖额为4673亿韩元,占比高达56%。

  

另外,业内认为,因为事业范围扩年夜后致使品牌分离不敷集中,年夜型化装品公司此番从头定位产物线,是为了与仅持单一品牌或品牌数较少的中小化装品商做辨别。跟着中韩自贸协议的正式生效,韩国化装品在中国也迎来了新的成长机缘。经由过程计划产物线,肯定一二线的产物种别,可以或许促使这些品牌更好地把控消费者群体,从而供给差别化办事。

,博鱼报道